empiriecom und LARS NYSØM: Ein gemeinsames Projekt zur Zielgruppenprofilierung
18.09.2024
In einem spannenden Projekt haben empiriecom und die Marke LARS NYSØM zusammengearbeitet, um ein besseres Verständnis für Zielgruppe der Marke zu entwickeln und die Markenkommunikation zu optimieren. Ausgangspunkt war die Herausforderung, dass von Amazon als Hauptvertriebskanal nur wenige Daten zu Käufer*innen zur Verfügung gestellt werden.
Um dies zu ändern, wurde ein bevölkerungsrepräsentatives Panel eingesetzt. Mit gezielten Fragen, die die Wertewelt und den Lifestyle der Teilnehmer*innen beleuchteten, wurden verschiedene Gruppen identifiziert. Diese Cluster wurden anschließend durch Faktoren- und Clusteranalysen weiter verfeinert, um herauszufinden, wie unterschiedlich die Zielgruppen auf die Marke LARS NYSØM reagieren und welche Assoziationen die Marke bei potentiellen Kund*innen hervorruft.
Dabei traten zwei recht unterschiedliche Zielgruppen hervor: Eine eher materiell orientierte und eine erlebnisorientierte Gruppe. Um diese Segmente besser zu verstehen, wurden demographische Daten und Werte hinzugefügt, sodass umfassende Personas entstanden, die als Grundlage für zukünftige Marketingstrategien dienen können.
„Das Projekt war ein wichtiger Schritt für LARS NYSØM, um unser Zielgruppen besser zu verstehen und die zukünftige Markenkommunikation strategisch zu optimieren“, freuen sich Sebastian Fritz und Patrick Fischer, Gründer von LARS NYSØM.